Es ist ja eigentlich ein ganz alter Hut, dass Werber bei den Menschen irgendwie eine Bereitschaft künstlich erzeugen müssen, dass sich diese auch mit der Werbung beschäftigen. Denn trotz aller Bemühungen der Werber um die Ausbreitung des tiefgläubigen und totalen Konsumdeppentums gibt es immer noch zu viele Menschen, die um ihre Bedürfnisse wissen und die Flut der Reklame so selektiv lesen, dass ihnen ein Großteil der Beglückungsideen der Werber einfach entgeht.

Ein alter und an sich recht billiger Trick der Werber ist das Gewinnspiel. Wo attraktive Preise an die Gier der Menschen appellieren und auch den Armen in seinem Elend noch erreichen, da kann sich der Werber einen gewissen Aufmerksamkeit sicher sein. Am besten geeignet sind richtige Geldgewinne. Auf diesen alten und billigen Trick haben auch die Werber beim Versandhaus Bader zurückgegriffen, als sie den aktuellen Katalog gestaltet haben und sich dabei entschlossen, schon auf der ersten Seite in farbenfrohem Hochglanz ganz große Preise anzubieten:

Aber um die Teilnahme an solchen scheinbaren Geschenken mit der Aufnahme einer Werbebotschaft zu verbinden, mussten sich die Werber noch ein kleines Spielchen ausdenken. Das haben sie auch getan. Nur darf ein solches „Spiel“ nicht so schwierig sein, dass es einen erheblichen Teil der – in diesem Fall meist weiblichen – Zielgruppe intellektuell so überfordert, dass es etwa doch nicht zur Aufnahme der werbenden Botschaft kommt. Deshalb haben die Werber das zu lösende Rätsel recht einfach gehalten. Nachdem der Zielgruppe ein hübsches, mit Photoshop retuschiertes Bild geliefert wurde, das die Anziehpuppen Frauen aus der Zielgruppe bei ihren narzisstischen Träumen vom makellosen Körper abholt, dokumentiert das Spiel, das diesen Frauen geboten wird, auch gleich, für wie „hoch“ diese Werber die möglichen Intelligenzleistungen von Bader-Kundinnen einschätzen – und damit dokumentiert es auch das ganze Maß der Verachtung, dass die Werber den zur Zielgruppe gemachten Menschen entgegen bringen:

Ich möchte dieses von Werbern ersonnene Rätsel mit einem Rätsel beantworten, dass ich an die Werber bei und für Bader richte. Einfach mitspielen und die fehlenden Buchstaben ergänzen, bis sie zu deinem Stil in der Werbung passen:

Bei BADER gebe ich mir keine Mühe, denn die Kunden sind
VÖLLIG G_H_RNAM_UTI_RT!

Ach ja, das dumme Rätsel der Werber kann fast verbergen, was in der dahinter dürftig versteckten Werbebotschaft dumm und falsch und erlogen ist.

1. Man spart nichts bei irgendeiner Bestellung, sondern man gibt Geld aus.
2. Bei fast keinen anderem Versandhaus bezahlt man Versandkosten. Das ist also wirklich kein „Alleinstellungsmerkmal“.
3. Dass man keine Versandkosten bezahlt, hat aber nichts mit Sparen zu tun. Es bedeutet nur, dass diese Kosten in die Preise einkalkuliert sind, also verdeckt bezahlt werden. Denn kein Kaufmann hat etwas zu verschenken.

Aber wer so doof ist, wie es die Werber bei und für Bader von den Bader-Kunden annehmen, der bemerkt so etwas sicherlich gar nicht.

Anmerkung: Vergleichbare „Spiele“ begegnen einem in der Werbung öfter. Ich habe hier das Spiel von Bader herausgegriffen, weil ich gerade den Katalog vor der Nase habe. Und beim Anblick dieses wenig rätselhaften „Rätsels“ fühlte ich einen unwiderstehlichen Juckreiz…

Ob diese wuchtig in das Angebot aus Porzellan hineinschlagende Faust wohl ein für diesen Zusammenhang geeignetes Symbol ist? Mich lässt dieses Bild eher an Scherben denken.

Quelle des Scans: Postwurfsendung von Möbel-Boss

Diese Postwurfsendung der Billigkette Plus behaupt fröhlich in die Welt hinaus, dass…

…so ein Radler oder Capri seinem Käufer und späteren Trager für wenig Geld einen „optimalen Tragekomfort“ vermitteln soll. Allerdings erweckt die Verbildlichung dieser Zusage durch die Urlaubsvertretung für einen richtigen Grafiker eher den Eindruck…

…als würde einem beim Tragen dieser billigen Kleidungsstücke der unbedeckte Bauch mit einem Bügeleisen geglättet, während der von der Kleidung bedeckte Bauch einen gewissen, wenn auch leicht eingedellten „Rettungsring“ behält. Und zu allem Überfluss scheint man davon ausgesprochen entstellende Erweiterungen der Blutgefäße oder rätselhafte Auswülstungen im Körper zu bekommen.

Nächste Woche lasst ihr das wieder von jemanden machen, der etwas von Photoshop versteht? Bitte!

Quelle des Scans: Eine aktuelle Postwurf-Sendung von Plus, die zurzeit in der hannöverschen Südstadt die Briefkästen verstopft. Natürlich habe ich diesen Scan auch schon an Photoshop Disasters gesandt, damit die Schande vor ein möglichst großes Publikum kommt. Mit fröhlichem Gruß an C.

Ist ja wirklich nett, dass euer Käse noch frisch war, als ihr ihn verpackt habt. Da stellt sich nur noch eine Frage: Wie lange mag es wohl her sein, dass ihr ihn verpackt habt?

Quelle des Scans: Aktuelle Postwurfsendung des Edeka aktiv markt Wucherpfennig, gefunden in der hannöverschen Südstadt.